HBO Max, “IT: Welcome to Derry” dizisinin Kapadokya tanıtım kampanyasında kullanılan dev kırmızı balonu, sürdürülebilirlik yaklaşımıyla yeniden değerlendirerek sahipsiz hayvanlar için yalıtımlı yataklara dönüştürdü. renuu iş birliğiyle gerçekleştirilen proje kapsamında hazırlanan yataklar, hayvan barınaklarına bağışlandı.
Warner Bros. Discovery’nin premium dijital yayın platformu HBO Max, yeni HBO Orijinal dizisi “IT: Welcome to Derry” için gerçekleştirdiği global tanıtım kampanyasını sosyal fayda odaklı bir projeye dönüştürdü.
Kapadokya’da gerçekleştirilen tanıtım çalışmaları kapsamında kullanılan ikonik dev kırmızı balon, kampanya sonrasında atığa dönüşmek yerine ileri dönüşüm yöntemiyle yeniden değerlendirildi. Balon malzemeleri, sahipsiz hayvanların yaşam koşullarını iyileştirmeye yönelik yalıtımlı yataklara dönüştürüldü.
Dev Kırmızı Balon Sürdürülebilir Tasarımla Yeniden Değerlendirildi
HBO Max, kampanya sonrasında kullanılmayan balon malzemelerini sürdürülebilir tasarım stüdyosu renuu iş birliğiyle yeniden değerlendirdi.
İleri dönüşüm süreciyle dayanıklı ve yalıtımlı hayvan yataklarına dönüştürülen balon malzemeleri, zorlu hava koşullarında sahipsiz hayvanlara koruma ve konfor sağlayacak şekilde tasarlandı.
Bu çalışma ile global bir tanıtım kampanyasında kullanılan materyalin yeniden değerlendirilmesi ve döngüsel ekonomi yaklaşımıyla sosyal fayda oluşturulması hedeflendi.
Hazırlanan Yataklar Hayvan Barınaklarına Bağışlandı
Özel olarak hazırlanan yalıtımlı yataklar, sahipsiz hayvanların yaşam koşullarını iyileştirmek amacıyla Mutlu Patiler Kars-Susuz Barınağı ile Banu Aydın’ın İstanbul’daki hayvan koruma yerleşkesine bağışlandı.
Böylece Kapadokya’da gerçekleştirilen tanıtım kampanyasının önemli bir parçası olan dev kırmızı balon, kullanım ömrünün ardından hayvanların ihtiyaçlarına yönelik anlamlı bir sosyal fayda projesine dönüştü.
“Bir Zamanlar Hikâyenin Parçasıydı, Şimdi Gerçek Bir İhtiyaca Dokunuyor”
Projeye ilişkin değerlendirmelerde bulunan Warner Bros. Discovery Türkiye Pazarlama Direktörü Beste Toksoy Balcı, hikâye anlatımının yalnızca içerik üretmekle sınırlı olmadığını, aynı zamanda toplumsal farkındalık oluşturma gücüne sahip olduğunu belirtti.
Balcı, Kapadokya’daki kırmızı balonun hayvan barınaklarındaki köpekler için sıcak ve güvenli bir yaşam alanına dönüşmesinin, daha sürdürülebilir bir gelecek oluşturma hedeflerinin anlamlı örneklerinden biri olduğunu ifade etti.
Küresel Kampanyadan Yerel Sosyal Faydaya
Warner Bros. Discovery, kurumsal sosyal sorumluluk yaklaşımı kapsamında medya ve içerik üretiminin gücünü toplumsal fayda sağlayan projelerle destekliyor.
HBO Max’in Kapadokya’daki global tanıtım kampanyasının ileri dönüşüm projesine dönüştürülmesi, uluslararası bir marka çalışmasının yerel ihtiyaçlara yönelik sosyal fayda oluşturabileceğini gösteren örneklerden biri oldu.
Sürdürülebilir tasarım, yeniden kullanım ve hayvan refahını bir araya getiren proje; yaratıcı kampanyaların çevresel ve toplumsal etkiler oluşturabileceğini ortaya koyuyor.
